Zini, kā es jūtos'https://consequence.net/tag/paul-rudd/' rel='noopener'>Pols Rūds jebkad ir radījis, 1988. gads MAC un es jau bija bēdīgi slavens — klaja, bez dvēseles, aprēķināta izvilkšana E.T. Ārpuszemes ar milzīgu produktu izvietojumu, kas ir izkaisīts pāri katram kadram, piemēram, tik daudz bārbekjū mērces uz McRib. Tas bija skatāms kinoteātros tikai divas nedēļas un ienesa tikai 6 miljonus ASV dolāru, tomēr tas ieguva divus Razzi kategorijās par sliktāko jauno zvaigzni (protams, Ronaldu Makdonaldu) un par sliktāko režisoru.
Saistīts video
Trīsdesmit gadus vēlāk, MAC un es ir izgaisusi tumsā kā kulta zinātkāre, ciniska pilnmetrāžas reklāma McDonald’s un Coca-Cola, kas ir šī konkrētā komerciālā impulsa visspilgtākais piemērs. Bet ceļš uz MAC un es ir bruģēts ar vairāk nekā Big Mac iesaiņojumu un radošo bankrotu, tas bija tikai kliedzošākais piemērs tendencei uz bērnu programmām, kas mazāk koncentrējās uz izglītību un stāstu stāstīšanu un daudz vairāk uz to, lai bērnus piesaistītu zīmoliem un produktiem.
Lai saprastu, kā MAC un es atnāca uz Mac-and-be, mums jāatgriežas 1946. gadā un Federālās sakaru komisijas (FCC) pirmajā publikācijā. Zilā grāmata – dokuments, kas ierobežoja komerciālo raidlaiku līdz noteiktiem sabiedrisko pakalpojumu standartiem, tostarp izslēdzot lieko reklāmu. 50., 60. un 70. gados reklāmdevēji cītīgi strādāja, lai apietu Zilās grāmatas vadlīnijas: piemēram, 1963. gadā FCC zaudēja tiesas prāvu, kurā teikts, ka viņi vairs nespēj noteikt, cik daudz reklāmu tika rādītas. bērnu programmēšanā vai cik ilgi tie varētu būt. Tomēr sargsuņu grupas, piemēram, Action for Children’s Television (ACT), sāka runāt par FCC vadlīniju pārkāpumiem, kas palīdzēja apturēt klaju reklāmu viļņus bērnu šovos.
Tad nāca Gipper, un viss mainījās. Ronalds Reigans, bēdīgi slavenais korporatīvo noteikumu ienaidnieks, sāka izķidāt FCC no iekšpuses, sākot ar Marka Faulera iecelšanu FCC komisāra amatā 1981. gadā. Faulers bija Lielā biznesa biedrs , stingri ticot, ka tirgus spēki dominē kā apraides kvalitātes mēraukla. Foulers īsumā sāka samazināt noteikumus par bērnu programmēšanu. Viņaprāt, brīvais tirgus izlems, kura programma ir izklaide un kas ir tikai kārtējā reklāma.
Kā savā grāmatā atzīmē kultūrvēsturnieks Toms Engelhards, sekas bija ātri jūtamas Uzvaras beigas kultūra , līdz 1985. gadam bērnu programmās bija aptuveni par 300% vairāk šovu, kuros piedalījās licencēti varoņi, sākot no He-Man līdz M.A.S.K. uz transformatoriem . Pac-Man bija savs šovs, un tā arī bija Mans mazais ponijs . Bērnu televīzija kļuva par pilna garuma rotaļlietu reklāmu kavalkādi, līdz brīdim, kad reklāmu pārtraukumi šajās programmās kļuva praktiski lieki. Reigana laikā ģimenes izklaides komerciālā kultūra bija pilnībā ienākusi: šovos vairs nemācīja mācības vai stāstīja stāstus. Tie bija tikai līdzeklis, lai bērniem pārdotu lietas.
Tas mūs atgriež pie tā MAC un es , ko FCC atcelšana tieši neietekmēja pats par sevi (tā bija kinoteātrī izlaista filma, nevis televīzijas šovs), taču tas noteikti bija visneatvainojošākais šī bērna kā patērētāja domāšanas paplašinājums, ko šīs izmaiņas solīja. Filmas patiesībai jāatzīst, ka tās izcelsmi sākotnēji motivēja altruisms: RJ Louis, reklāmas puisis, kurš strādāja pie McDonald’s reklāmas kampaņām un bija saistīts ar Ronald McDonald House Charities (RMHC), vēlējās gūt labumu no Ronalda Makdonalda. pat vairāk [pazīstams] nekā Ziemassvētku vecītis. Šim nolūkam viņš izveidoja filmu, kurā ieņēmumi tiktu novirzīti RMHC, vienojoties ar McDonald's, lai izmantotu viņu zīmolu, veikalus un elementus. McDonald’s varētu pārdot filmu savos veikalos, piedāvāt videokasetes ar paša Ronalda Makdonalda ievadvārdu un pat katrā valsts veikalā ir kartona MAC (kas apzīmē Noslēpumaino citplanētiešu radījumu, natch).
Tomēr cēli nodomi un korporatīvais zīmols nepadara labus gultasbiedrus, un MAC un es beidzās ar pilnīgi atvasinātu katastrofu. Scenārija autoriStīvs FekeunStjuarts Rafils(pēdējais arī bija režisors) ne tik daudz smēlies no Spīlberga klasiskās pazudušā citplanētiešu stāsta E.T. kad viņi to izsekoja, sākot no koncepcijas par jaunu zēnu, kurš draudzējas ar pazudušu citplanētieti, līdz abu radījumu iedegumam, sēklinieku maisiņam. Sižeta ritmi tiek atveidoti notis pēc nots — zēnam un viņa citplanētietim palīdz viņu gudro draugu klans, kurus vajā ēnas valdības uzvalki — ar nelielu Spīlberga nopietno noskaņojumu vai ražošanas vērtību. Atskatoties, tas bija salīdzinoši progresīvi no viņiem castJade Calegory, zēns ar spina bifida, lai spēlētu ratiņkrēslā piesaistīto galveno lomu, taču tas neattaisno pārējo filmas daļu, kas tā izskatās un šķiet, tātad lēts.
Tad, protams, ir produktu izvietošana. Tiek ziņots, ka McDonald’s nepiedāvāja tiešu finansējumu filmai, bet deva atļauju tirgot šo zīmolu. Un ak, zēns, vai viņi kādreiz bija. Filmā plaši parādās McDonald’s klātbūtne, jo īpaši vienā secībā, kas pilnībā atrodas vienā no viņu restorāniem.
Filmas beigās Kalegorijas Ēriks un viņa draugi nolemj paslēpt MAC rosīgā McDonald's improvizētā, neizskaidrojami labi horeogrāfiskā deju ballītē. B grupas zēni un meitenes — breika dejas, kamēr bērni smejas un uzmundrina, ēdot frī kartupeļus un lielos Mac datorus, uz kuriem logiem ir uzgleznotas Zelta arkas. MAC, pārģērbies par rotaļu lācīti, arī iesaistās izklaidē, burkšķot uz servisa letes kopā ar rezerves dejotāju pulku, kas ģērbies klasiskajā zaļajā McD’s polo. Pat pats Ronalds Makdonalds parādās, darot visu, tikai norādot uz kameru un kliedzot, D vai mums te nav tik jautri 
Protams, MAC un es ir viegla barība jokiem par produktu izvietošanu, un ir jautri ķiķināt, redzot bērnu ratiņkrēslā, kurš noripo no klints. Taču tā bēdīgo slavu vismaz daļēji rada tā nekaunība kā korporatīvais produkts, Reigana laikmeta ierobežojumu atcelšanas galarezultāts un izklaides kultūra, kas arvien vairāk ļāva grūti pārdot produktus bērniem. Pēc savas būtības tas ir tik neatvainojams, jo tas ir saistīts ar junk food restorāniem un dzeramo dzērienu, ka skatītāji, par laimi, to uztvēra un pamatoti no tā atvairījās. Tomēr tas ir tāpēc, ka ražotāji un zīmoli ir aiz muguras MAC un es kļuva pārāk vērtīgs, un skatītāji atzina, ka tie tika pārdoti, nevis izklaidēti. Produktu izvietošana šobrīd ir tikpat izplatīta kā toreiz, taču tas ir kaitīgāks un slēptāks. 80. un 90. gadi pieradināja bērnus pie domas, ka viņu iecienītākās pārraides un filmas ir kā tramplīni preču iegādei — tagad tas ir līdzvērtīgs kursam.